Kuvittele etsiväsi verkkokaupasta jotain aivan tavallista ja törmääväsi tuotteeseen, jonka nimi kuulostaa leivonnaiselta, satuhahmolta tai rockbändiltä. Hetken aikaa joudut miettimään, oletko oikeassa kaupassa.
Tuotenimet voivat olla tahattoman hauskoja, vaikka niiden tarkoituksena olisi vain herättää huomiota. Erityisen huvittavia ovat nimet, jotka synnyttävät mielikuvan aivan toisenlaisesta tuotteesta. Mutta mistä tämä koominen vaikutelma syntyy, ja miksi yritykset käyttävät tällaisia nimiä?
Kun tuotenimi kuulostaa joltain aivan muulta
Ruokaan viittaavat nimet ovat hyvä esimerkki siitä, miten tuotenimi voi johtaa ajatukset harhaan.
Esimerkiksi kosmetiikkatuotteen nimessä esiintyvä Vanilla Cupcake tuo mieleen kuorrutetun leivoksen, vaikka purkista löytyisi ihovoidetta. Nimen tarkoitus voi olla kuvailla tuoksua tai tunnelmaa, mutta ilman asiayhteyttä se voisi kuulua yhtä hyvin konditorian vitriiniin.
Samanlaista nimileikittelyä esiintyy CBD-tuotteiden maailmassa. Kun joku etsii verkosta, mistä voisi ostaa CBD:tä, vastaan saattaa tulla Cookie Kushin ja Popcorn CBD:n kaltaisia tuotenimiä. Ensimmäinen tuo mieleen keksit ja jälkimmäinen elokuvateatterin naposteltavat, vaikka kyse ei ole tavallisista elintarvikkeista.
Huvittavuus syntyy juuri tästä ristiriidasta. Nimi herättää tutun mielikuvan, mutta tuotteen todellinen käyttötarkoitus kuuluu aivan toiseen maailmaan. CBD-tuotteiden kohdalla on lisäksi syytä muistaa, ettei houkutteleva nimi kerro tuotteen koostumuksesta, käyttötarkoituksesta tai sen myynnin laillisuudesta Suomessa.
Miksi odottamaton yhdistelmä naurattaa?
Monen vitsin perusta on odotuksen rikkominen. Kuulija luulee tietävänsä, mihin tarina johtaa, mutta loppu kääntää tilanteen päälaelleen.
Tuotenimissä voi toimia sama periaate.
Jos kuulokkeiden nimi olisi Sleeping Potato, ensimmäinen mielikuva tuskin liittyisi äänentoistoon. Nimi kuulostaisi pikemminkin lasten sadulta tai erikoiselta ruokalajilta. Juuri tällainen odottamaton yhdistelmä voi huvittaa.
Samasta ilmiöstä on kyse monissa perinteisissä sanaleikeissä, joissa sanojen merkityksillä ja kuulijan odotuksilla leikitellään.
Ero on siinä, että vitsissä yllätys on yleensä tarkoituksellinen. Tuotenimessä koominen vaikutelma saattaa syntyä vahingossa, esimerkiksi silloin, kun nimi irrotetaan alkuperäisestä yhteydestään.
Englanninkielinen nimi voi kuulostaa suomeksi vielä oudommalta
Englanninkieliset tuotenimet ovat suomalaisissa verkkokaupoissa tavallisia. Kaikkia nimiä ei kuitenkaan kannata kääntää sanasta sanaan.
Ajatellaan esimerkiksi kuvitteellista nimeä Midnight Cookie. Englanniksi se voi kuulostaa tyylikkäältä tai salaperäiseltä. Suora suomennos, ”keskiyön keksi”, herättää jo aivan toisenlaisia mielikuvia. Kuka syö keksejä vain keskiyöllä? Ja miksi juuri tämä keksi ansaitsee oman kellonaikansa?
Nimi ei välttämättä ole huono. Sen sävy vain muuttuu kielestä toiseen.
Erityisesti ruokaan, eläimiin ja arkisiin esineisiin viittaavat sanat voivat saada huvittavia merkityksiä, kun ne yhdistetään tuotteisiin, joihin niitä ei normaalisti liitetä.
Tämä ei tarkoita, että kaikki englanninkieliset nimet olisivat suomalaisista hauskoja. Huumori riippuu myös lukijan kielitaidosta, kokemuksista ja mielleyhtymistä.
Hauska nimi ei vielä kerro, mitä tuote sisältää
Omaperäinen nimi voi jäädä mieleen, mutta se ei korvaa kunnollista tuotekuvausta.
Esimerkiksi Strawberry Dream voi kuulostaa mansikanmakuiselta herkulta. Nimi ei kuitenkaan yksin kerro, onko kyse kosmetiikasta, tuoksutuotteesta vai jostakin aivan muusta.
Suomen kilpailu- ja kuluttajaviraston verkkokauppoja koskevan ohjeistuksen mukaan kuluttajalle on annettava olennaiset tuotetiedot selkeästi ja ymmärrettävästi.
Hauskan nimen kohdalla kannattaa tarkistaa ainakin kolme asiaa:
- Tuoteryhmä: Mitä oikeastaan ollaan myymässä?
- Ominaisuudet: Mitä tuote sisältää ja mihin se on tarkoitettu?
- Rajoitukset: Liittyykö tuotteen käyttöön, myyntiin tai toimittamiseen erityisiä ehtoja?
Jos näihin kysymyksiin ei löydy selkeitä vastauksia, nokkela nimi ei tee tuotekuvauksesta yhtään luotettavampaa.
Paras tuotenimi jää mieleen, vaikka se naurattaisi
Hauskat tuotenimet osoittavat, miten voimakkaasti sanat ohjaavat mielikuviamme. Yksi sana voi saada meidät ajattelemaan leivonnaista, toinen kukkakauppaa ja kolmas lastenohjelman hahmoa.
Kun mielikuva ja todellinen tuote eivät vastaa toisiaan, syntyy pieni yllätys. Joskus se huvittaa, joskus hämmentää.
Onnistunut nimi voi olla yhtä aikaa omaperäinen ja ymmärrettävä. Liian erikoinen nimi taas jättää kuluttajan arvailemaan, mitä hänelle oikeastaan tarjotaan.
Ehkä paras testi tuotenimelle onkin yksinkertainen: jos nimi saa nauramaan, se on jo herättänyt huomion. Jos sen jälkeen ymmärtää vielä, mitä tuote tekee, nimi on onnistunut kahdessa asiassa.